Особенности регионального продвижения сайтов

Продвижение → Особенности регионального продвижения сайтов

В этой статье постараюсь ответить на часть вопросов, которые регулярно возникают у Заказчиков, когда речь заходит о региональном продвижении сайтов.
 

Необходимость регионального продвижения сайта:

Для начала предлагаю расставить точки над "i" и определиться с необходимостью регионального продвижения вообще.
Очевидные плюсы регионального продвижения - более низкая стоимость по сравнению с аналогичным федральным продвижением и более точный охват целевой аудитории.

Очень важно, что практически любой чисто информационный запрос типа "красная икра" при поиске по региону ("красная икра екатеринбург") дает нам уже транзакционный запрос.

По запросу "красная икра" пользователь мог искать как место, где ее можно купить, так и породу рыб, из которой ее получают. И если Ваша компания занимается именно продажей красной икры, то продвигаясь по более общему запросу, Вы хоть и получите больший приток посетителей, но тем не менее назвать их целевыми можно лишь с большой натяжкой. В случае же, когда пользователь ищет "красная икра екатеринбург" он почти со 100% вероятностью собирается купить данный продукт.

Если мы введем такой показатель, как затраты на привлечение на сайт одного целевого посетителя, которую мы можем найти как отношение бюджета на продвижение сайта к числу зашедших на сайт пользователей за период, то в случае с региональным продвижением, этот показатель будет выше, не смотря на то, что бюджет будет меньше, чем при федеральном продвижении.

Поэтому в случае, если ваша деятельность носит ярко выраженную региональную направленность, либо Ваш рекламный бюджет ограничен, то Вам необходимо именно региональное продвижение.
 

Особенности регионального продвижения сайта:

Теперь вернемся к двум вариантам регионального поиска.

Под региональным поиском в случае с Яндексом понимают два варианта поиска:

• Со словом, обозначающим регион скажем "Екатеринбург" (Вариант №1)
• И с галочкой с названием региона, в нашем случае опять же "Екатеринбург" (Вариант №2)

Вариант №1. Поиск с включением названия региона в текст запроса

Вариант №2. Поиск с ограничением региона

Нас часто спрашивают, почему выдача по двум этим вариантам, казалось бы общего регионального поиска, порой заметно отличается.

Все дело в том, что у этих запросов иногда существенно отличается количество сайтов, участвующих в поиске (что прекрасно видно на примерах выше).

В случае с указанием региона с помощтю галочки в поиске участвуют только сайты, которым в поисковой системе (в нашем случае Яндекс) автоматически или вручную присвоена географическая принадлежность к данному региону.

В случае же с указанием региона в тексте запроса, в поиске участвуют сайты, у которых в тексте, в тайтлах и т.д. присутствует название региона, в том числе это компании, которые работают в нескольких регионах одновременно и компании, которые относятся к нужному Вам региону, но географическая принадлежность им не присвоена, т.е. поисковая система не знает, что это сайт из нужного Вам региона, хотя у него и встречается название региона в тексте.

В силу этих причин, различия в выдаче были, есть и будут. Поэтому при заключении договоров на продвижение сайта, мы рекомендуем продвигать сайт с названием региона в тексте запроса (вариант №1), а выдача по запросу с галочкой подтянется следом. Но при этом обязательно обговаривайте с исполнителем, как одно из условий выполнения договора, географическую привязку к нужному Вам региону.
 

Как оценить объем региональной аудитории?

Еще один вопрос, который нам часто задают, как оценитьколичество потенциальных посетителей при продвижении по региону.

При использовани сервисов статистики числа запросов типа wordstat.yandex.ru Вы можете посмотреть количество запросов нужного Вам ключевого слова или словосочетания из конкретного региона (Вариант №1) или можете это ключевое слово ввести вместе с названием региона (Вариант №2) и в зависимости от выбранного способа получите совершенно разные цифры, что видно из приведенных ниже примеров:

Вариант №1. Статистика запросов с выбором региона, из которого шли запросы

Вариант №2. Статистика запросов с названием региона в тексте запроса

Дело в том, что в первом случае Вы получаете количество запросов "из региона". Т.е. сюда входят и федеральные и региональный запросы, пришедшие из Вашего региона. Выделить из этого списка запросы, которые искались "с галочкой" нет возможности, поэтому полученную цифру Вы можете воспринимать как количество человек из Вашего региона, которое потенциально интересуется Вашим товаром. Сколько из них догадается поставить галочку для поиска по региону остается загадкой.

Во втором случае Вы получаете статистику по федеральным запросам с текстом, в котором содержится название региона. И этой статистике уже можно доверять, хотя она и не учитывает тех, кто искал нужную информацию с ограничением региона поиска, а не с указанием его названия в тексте запроса.

Ни то, ни другое не позволяет достаточно точно оценить количество Ваших потенциальных посетителей при региональном продвижении.

Так или иначе, мы советуем пользоваться вторым методом, поскольку он все-таки дает более точное представление о потенциальном количестве посетителей. Правда не стоит забывать, что это количество очень неравномерно делится по всему ТОП-10 и Ваша доля зависит в первую очередь от близости к началу страницы выдачи.

Seo_mosk

Вернуться к списку постов